Das Zeichen für mehr Transparenz

Rund 4600 Lebensmittel, Blumen und Zierpflanzen deutschlandweit tragen das Deklarationsfeld „Regionalfenster“. Dank dieser freiwilligen Kennzeichnung können Konsumenten auf einen Blick feststellen, woher die Hauptzutaten eines Produkts stammen und wo diese verarbeitet wurden. Das Regionalfenster erleichtert so das Erkennen und den bewussten Einkauf regionaler Produkte.

 

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Warum kein Gütesiegel?

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Das Regionalfenster auf der IGW 2020

Vom 17. bis 26. Januar 2020 waren wir auf der Internationalen Grünen Woche in Berlin. Wir haben uns dieses Jahr mit einem neuen Konzept präsentiert: Messebesucher konnten in einem virtuellen Supermarkt interaktiv entdecken, welche Siegel in Deutschland auf Regionalität, Bio-Qualität und die geschützte Herkunftsbezeichnung von Lebensmitteln hinweisen. So konnten sie das Regionalfenster per Virtual Reality-Brille in einer Einkaufssituation auf Produkten entdecken. Der virtuelle Supermarkt-Rundgang wurde gemeinsam mit dem Bio-Siegel und den Geografischen Herkunftsangaben realisiert. 

Unser Stand war erneut in Halle 23a zu finden. Hier präsentiert das Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft jedes Jahr die politischen Schwerpunkte des Hauses, aktuelle Themen und Forschungsinnovationen. Das Motto "Du entscheidest" stellte 2020 die Rolle des Verbrauchers und seine Einflussmöglichkeiten innerhalb der Wertschöpfungskette in den Fokus. Weitere Informationen zur Halle 23a finden Sie hier.

Gütesiegel Monitor 2020: Regionalfenster erzeugt positiven Imagetransfer

Einer aktuellen repräsentativen Studie zufolge profitieren regionale Produkte, die mit dem Regionalfenster gekennzeichnet sind, von einem positiven Imagetransfer. Wird ein Produkt mit Regionalfenster-Kennzeichnung versehen, bewerten es 72 Prozent der Befragten als regionales Produkt. Ohne eine Kennzeichnung mit dem Regionalfenster liegt diese Zahl bei lediglich 30 Prozent.

Im August 2019 wurden im Rahmen einer repräsentativen Umfrage 2.500 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren online zum Thema Gütesiegel befragt. Die Studie wurde von dem Hamburger Marktforschungsinstitut Splendid Research durchgeführt. Erhoben wurden generelle Einstellungen zu Gütesiegeln sowie deren Relevanz in verschiedenen Branchen. Insgesamt 40 Produktsiegel wurden hinsichtlich Bekanntheit, Käuferanteil, Vertrauen und Zielgruppen untersucht. Außerdem wurden ihre Auswirkungen auf Imagetransfer, Kaufwahrscheinlichkeit und Preisbereitschaft ermittelt.

Splendid Research: Gütesiegel beeinflussen Kauf- und Preisbereitschaft erheblich (24.10.2019)